Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI und Echtzeitdaten
Stephen Schleich
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI und Echtzeitdaten
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Mit dem Schritt will der Schuhhändler mehr Flexibilität, Transparenz und Kontrolle über seine Werbung erreichen. KI-gestützte Tools spielen dabei eine zentrale Rolle, um Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu steuern.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Pilotprojekt: einer intern geplanten TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland des Unternehmens. Die positiven Ergebnisse führten zu einer erweiterten Partnerschaft.
Künftig setzt Deichmann auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners, um seine Werbeaktivitäten zu koordinieren. Die Plattform ermöglicht eine kanalübergreifende Planung und Optimierung – darunter die Funktion „Geobalancing“, die automatisch andere Kanäle anpasst, falls die Reichweite von linearem TV-Fernsehen von den geplanten Werten abweicht.
Grundlage für AEOS OS sind Echtzeitdaten von Vodafone, die das Videonutzungsverhalten in über einer Million deutscher Haushalte abbilden. So lassen sich Kampagnen präzise und datengestützt steuern. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt das System als unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen, das auf maximale Effizienz ausgelegt ist.
„Geschwindigkeit ist heute entscheidend“, betont Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Nur ein Mediensystem, das so schnell agiert wie das eigene Content-System, sorge dafür, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen. Der Wandel ist Teil einer umfassenderen Marketing-Evolution des Unternehmens, die bereits interne Fortschritte in den Bereichen Content und Social Media umfasst.
Deichmann erwartet von dem neuen Ansatz eine verbesserte Kampagnenumsetzung und eine gezieltere Nutzung von First-Party-Daten. Gleichzeitig gewinnt das Unternehmen mehr Transparenz und Kontrolle über seine Werbemaßnahmen. Die Kooperation mit AEOS markiert einen wichtigen Schritt in der weiteren Entwicklung seiner Marketingstrategie.
